Mythos und Moderne
Fotografieausstellung
8. Mai 2023 bis 20. Mai 2024
Wie kaum eine andere Region der Welt ist das Ruhrgebiet durch den Fußball geprägt. Für die gemeinschaftliche Fotografieausstellung des Ruhr Museums und des Deutschen Fußballmuseums auf dem UNESCO-Welterbe Zollverein hat das K-Werk die visuelle Identität und die medienübergreifende Kampagne für über 30 Medien entwickelt. Mythos und Moderne hat sich dem Motto “Zukunft durch Herkunft” verschrieben. In der Ausstellung verbindet sich der Mythos Ruhrgebietsfußball, gebildet aus Kohlezechen, Arbeitersport und Malochervereinen mit der modernen Realität des Fußballs im Ruhrgebiet: Spitzenfußball mit exponentiellen Wachstum, Champions League und Kommerz.
Identität
Um den geschichtsträchtigen Mythos aus Malochervereinen und Zechenkultur mit der hypermodernen, kommerziellen Realität des heutigen Spitzenfußballs visuell zu verschmelzen, haben wir bewusst mit Kontrasten gespielt: Die Verbindung von Historie und Gegenwart spiegelt sich direkt im typografischen Konzept wider. Eine futuristisch anmutende Typografie steht auf historischen Schwarz-Weiß-Fotografien. Als Key Visual der Kampagne inszenierten wir den unhaltbaren Torschuss Hartmut Heidemann (MSV Duisburg) auf das Tor von Schalke-Torwart Josef „Jüppken“ Elting am 19.02.1966 – ein Bild voller Energie und Dynamik. Das Spiel mit den Kontrasten.
Key-Visual
Die Verbindung von Historie und Gegenwart zeigt sich in unserer Gestaltung: Mythos und Moderne steht mit futuristisch anmutender Typografie auf historischen schwarz-weiß Fotografien. Key-Visual der Kampagne ist der unhaltbare Schuss von Hartmut Heidemann (MSV Duisburg) auf das Tor von Schalke-Torwart Josef „Jüppken“ Elting am 19.02.1966 in Duisburg.
Aktion
So zielgerichtet wie der Torschuss ist auch die Kampagne: Sie zog sich als unübersehbarer, visueller Faden von den eindrucksvollen Hallen der Zeche Zollverein über das gesamte Ruhrgebiet. Mit über 80.000 Besucherinnen und Besuchern liefert Mythos & Moderne den handfesten Beweis für unser Versprechen: Unsere Kommunikation sorgt dafür, dass geschichtsträchtige Räume voller Leben bleiben.
Publikation
Für die Ausstellungsmedien wurde das gestalterische Prinzip der Kontraste konsequent im Print-Design fortgeführt. Auf dem Katalogtitel und dem Flyer bricht die futuristische Typografie radikal mit der historischen Schwarz-Weiß-Fotografie des Torschusses von 1966. Das Ergebnis ist eine reduzierte, starke Publikationsgestaltung, die den Inhalt der Ausstellung haptisch transportiert: den Wandel von der Malocherkultur zum modernen Spitzenfußball.
Raum
Wenn die Kathedralen der Industriekultur zur Arena für den Fußball-Mythos werden: Das raumgreifende Kommunikationskonzept erweckte die historischen, denkmalgeschützten Gebäude des Ruhr Museums visuell zum Leben. Großformatige Key-Visuals und dynamische Mediensysteme bespielten die monumentale Kulisse der ehemaligen Zeche und aktivierten die Industriearchitektur auf moderne Weise. Durch die gezielte Inszenierung im Raum wurde die Ausstellung für über 80.000 Besucher zu einem immersiven Erlebnis.
