Spielräume
Kulturfesitval
11. April - 14. Juli 2024
Zur Europameisterschaft 2024 brachte das Deutsche Fußballmuseum die große Bühne für ein länderübergreifendes Festival der Fußballkultur ins Revier. In 62 Veranstaltungen an zahlreichen Orten der Rhein-Ruhr-Region traf europäische Gegenwartskunst auf gelebte Sportgeschichte – und über 10.000 Gäste mitten ins Herz.
Identität
Im Zentrum der Kampagne stand eine visuelle Grundidee: das Museums-Emblem in Bewegung. Ein Netz aus farbigen Waben gerät in Schwingung – ein offener Moment zwischen Ordnung und Auflösung. Ordnen sich die Fragmente gerade zu einem neuen, abstrakten Fußball? Oder fliegen sie als energetische Sporen von ihm fort?
Diese Mehrdeutigkeit transportiert den Kern des Festivals: Sport und Kultur stehen in einem ständigen Resonanzverhältnis. Der Fußball formt das kulturelle Umfeld der Region, während die Kunst dem Sport neue Blickwinkel schenkt. Beide bereichern einander. Über eine lebendige, offene Farbvielfalt schlug das Design zudem eine direkte, harmonische Brücke zum offiziellen Look der EURO 2024.
Das Keyvisual
Aktion
Ausgehend von der Key-Visual-Entwicklung entstand eine flexible Kampagnen-Konzeption, die das Festival-Branding an den verschiedenen Standorten im urbanen Raum spürbar machte. Über skalierbare Mediensysteme für Großveranstaltungen wurden alle analogen und digitalen Touchpoints einheitlich bespielt. Diese Corporate Design Integration stellte sicher, dass die Kampagne harmonisch in die Markenarchitektur des Deutschen Fußballmuseums eingebunden wurde und gleichzeitig einen eigenständigen, festivalnahen Charakter erhielt.
